洽谈西安陶瓷企业品牌竞争需理性

　　西安陶瓷企业的竞争体现为陶瓷品牌的竞争早已是不争的事实。在良性的竞争氛围下，各大陶瓷品牌企业纷纷精心打造自身独特的陶瓷品牌，以细节取胜。但总有些陶瓷品牌企业在品牌竞争中急功近利，进入了品牌竞争的误区，最后却导致品牌受损。笔者认为，陶瓷品牌的竞争需理性。

　　陶瓷品牌代表陶瓷企业对消费者乃至整个建筑陶瓷行业的承诺。对消费者而言，品牌是服务与产品质量的保证;对行业而言，陶瓷品牌的分量是陶瓷行业中地位的体现。所以品牌不是广告，很多陶瓷企业往往认为陶瓷品牌竞争就是广告竞争，完全摒弃了品牌所代表的内涵。例如强辉陶瓷的品牌内涵涵括了企业形象、企业文化、企业理念。而简单的广告竞争，对于品牌竞争不但没有帮助，反而对陶瓷品牌的知名度以及形象造成一定程度的损害。

　　除了把西安陶瓷品牌竞争演变为广告竞争，不少陶瓷企业还存在品牌盲目定位这类错误的品牌竞争手段。一些对品牌认识不深的陶瓷企业往往认为，把品牌定位高端市场有利于品牌竞争。笔者认为，品牌应当与建筑陶瓷产品相辅相成，盲目提升品牌定位，而产品却始终保留在中下水平，这无疑是欺骗消费者的行为，品牌一旦脱离了消费者，也就没有了存在的意义。

　　基于以上所提到的陶瓷品牌竞争中两种错误手段，笔者告诫各大陶瓷企业，在陶瓷品牌竞争中需保持理性。理性的品牌竞争手段，有利于西安陶瓷企业明确自身品牌的定位，在品牌竞争中定制最为合适的品牌竞争方案，这样才能在众多陶瓷品牌竞争中出奇制胜。